— Parle, J'écoute.

Quel type de consommateur êtes vous ?

La société de consommation résumée en une pub

A bas les derniers événements relatifs à la crise, le pouvoir d’achat est à portée de mots (à défaut d’intérêts particuliers) et le message semble clair :

« On achète ce qui nous plait, non pas parce que nous en avons besoin mais surtout parce que nous avons envie ! »

En regardant cette publicité pour la Renault Megane Estate, j’ai été frappé par l’image du consommateur qui est renvoyée…

En essayant de s’identifier dans cette publicité, on cherche toujours à savoir ce qui peut nous pousser à l’achat (Quelles motivations) ?

A qui est destinée cette pub si optimiste, et j’ai envie de dire, dépourvue de fondements !

Ce petit questionnement m’a amené à segmenter la société de consommation comme suit.

En effet, nous distinguons souvent différents types de consommateurs :

    1)   Le nostalgique économe :

    Consommateur fidèle aux marques, et souvent prêt à payer le prix pour des produits de première qualité tout en recherchant des prix tout de même bas.

    2) L’impulsif transgressif :

    Souvent très sensible à la pub, c’est plutôt le consommateur qui recherche du plaisir immédiat et des nouvelles choses.
    De plus, le prix n’est pas  « le paramètre bloquant » de l’achat. Plutôt, du type « JE LA VEUX. »

    3)   Le zappeur :

    Pour ce type de consommateur, l’accroche c’est la nouveauté. Il est pas forcément enclin à payer plus cher pour des produits de qualité, et il est souvent influencé par la recommandation des produits par une célébrité. (Rasoirs Wilkinson par R. Federer, T.Henry & T.Woods)

    4)   Enfin, le connaisseur raffiné :

    C’est le consommateur haut de gamme qui ne jure que par le luxe, et qui est l’égérie privilégie de ces marques, surtout s’il a les moyens de ses envies.

Dans notre cas précis, tous les paramètres de l’individu tendent à dire qu’il s’agit là d’un impulsif transgressif ! Et je comprends d’ailleurs aisément pourquoi maintenant il n’a franchement point besoin de plus de motivation pour effectuer son achat.

Et vous alors, comment vous identifiez vous ?

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